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7 novembre 2010

Augmented Reality : la Guida “Provvisoria” ( niente è definitivo )

Filed under: Novità — itcomorg @ 18:16
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Ne ho voluto sapere di più . L’ho cercata . L’ho letta su qualche post su blogs italiani e soprattutto su blogs stranieri .  Ho visto qualche video a riguardo . Ho sbirciato bene dentro all’ Hashtag di Twitter Infine , ho deciso di dire la mia sull’ Augmented Reality .

Sintetizzo la definizione di “Augmented Reality” : una fusione tra due realtà , la realtà che viviamo tutti i giorni nel mondo “fisico” e la realtà che viene trasmessa attraverso imput , messaggi , creazioni ed informazioni virtuali . La Realtà Virtuale appunto si mischia con la realtà fisica in modo da “alterarla” , “aumentarla” .

Già quando nacque l’affasciante Realtà Virtuale ci sembrava di aver raggiunto mete davvero futuristiche …

Ma , per quanto riguarda la Realtà Aumentata , non si tratta di una simulazione del mondo reale mediante il mondo virtuale ( hai presente la Nintendo Wii ? ) .

Succede esattamente il contrario : è il mondo virtuale ad entrare e a “mischiarsi” con la nostra percezione del mondo reale , modificandola e amplificandola .

All’interno e alla fine di questo articolo , puoi trovare qualche link utile correlato da esempi di video per capire meglio l’ Augmented Reality . Questa ( come dice il titolo ) non vuole essere la Guida Definitiva di nulla , perchè di definitivo sul Web c’è molto poco : preferisco considerare il post una “Guida Provvisoria” che spiega alcune cose e personalizza altre .

Ora però vorrei soffermarni a riflettere au questo :

Come cambia il nostro stile di vita con l’ Augmented Reality ?

In quale modo questa “mescolanza di due mondi” può esserci utile per migliorare le cose ?

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1- ESEMPI PRATICI DI AUGMENTED REALITY

Ci sono tantissimi video in Rete che parlano di questa Realtà Aumentata . Qui di seguito ho selezionato per te  quei video di Youtube che la fanno comprendere con esempi molto pratici .

Il primo video già ti impressionerà molto :

Invece , questo secondo video che ti voglio far vedere è di qualità superiore : la OnScreen ha realizzato un’ottima sequenza di esempi presi da molti ambiti diversi di “augmented” :

Toc , toc ! E’ permesso ?

Anch’io , senza rendermene conto , ho usato piccoli effetti di Augmented Reality nei miei Video personali , come ad esempio questo qui sotto  , nel quale compaiono dei fumetti colorati grazie allo strumento “Annotazioni” di Youtube :

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2- VANTAGGI DELLA REALTA’ AUMENTATA

Proprio per il curioso fatto che noi già stiamo usando la Realtà Aumentata senza neanche accorgersene , mi sembra chiaro che ne stiamo traendo un giovamento , oltre che un insegnamento di nuove tecnologie .

Ma allora quali sono gli effettivi vantaggi della Realtà Aumentata ?

Premesso che noi possiamo vedere scene di Realtà Aumentata maggiormente tramite degli esempi video , i vantaggi sono elencati qui di seguito :

– Dare maggiore impatto visivo

– Completare la realtà “reale” con informazioni aggiuntive

– Rendere più “mnemonico” il messaggio che si vuole trasmettere

– Stupire lo spettatore e nello stesso tempo comunicare in modo completo con lui .

Ecco spiegato il motivo per cui nell’ Advertising e nel Marketing in generale l’ Augmented Reality è stata ( e lo è tutt’ora ) una strategia validissima per presentarsi al cliente in modo originale ed “attrattivo” .

Molti di quegli spot televisivi che vedi ancora oggi sono creati con questi coinvolgenti effetti visivi che mischiano la “vita-al-di-fuori” con la “vita artificiale” dei nuovi strumenti elettronici .

La possibilità che tutti noi abbiamo oggi di “alterare” , amplificare un’immagine presa dal mondo reale con molti effetti elaborati al computer ci consente di dare alla luce una nuova forma di realtà “in sospeso” tra l’ Immaginazione e la Compensazione .

– IMMAGINAZIONE

Ogni nostro modo di “immaginare” è soggettivo , ma l’effetto dato per alterare le immagini stimola in ogni caso l’ Immaginazione istantanea nel nostro cervello : l’ Immagine d’impatto “fuori dalla logica del Reale” scatena in noi impressioni durature nel tempo .

– COMPENSAZIONE

Se tu ripensi ai Video che ti ho fatto vedere prima , che tipo di impressioni ti sono rimaste nella testa ?

Suppongo che tu abbia avuto molti stimoli visivi che per i tuoi occhi sono stati proprio come “flash” .  Questi flash scaturiti da componenti aggiuntivi artificiali nei Video hanno in un certo senso “compensato” le lacune della Realtà Reale .

Te lo spiego con un esempio :

un comune Video preso in un contesto di vita ordinaria ( con te che parli in primo piano e una pineta sullo sfondo ) anche se è ad alta risoluzione , ha un buon audio e trasmette contenuti interessanti può avere ugualmente delle defezioni per quanto riguarda :

– possibili cali di attenzione

– immagini nel video troppo “statiche”

– nessun movimento “anomalo” che rende unico il Video

L’ Augmented Reality applicata ad un Video del genere ( per es. : tu che parli in primo piano e ad un certo punto ti “rimpicciolisci” e scompari dalla visuale ) può sicuramente completare , compensare un tema di qualunque categoria .

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3 – ADVERTISING ALTERNATIVO CON LA REALTA’ AUMENTATA

Lo sapevi che quasto tipo di Advertising fatto per mezzo della Augmented Reality si chiama in realtà AR-VERTISING ?

Il significato letterale in inglese è : Augmented / Reality / ..Vertising  = Fare Pubblicità con la Realtà Aumentata .

In quest’ultimo paragrafo ti illustro come un AR – Vertising  si può concretizzare in una presentazione “alternativa” del Web Marketing :

escluse le case automobilistiche ( BMW , Ferrari , Fiat ) o le più grandi marche di prodotti famosissimi ( tipo il Mulino Bianco ) , le quali hanno tutte già applicato un AR – Vertising nei loro vari spot pubblicitari , ogni Marketer può pianificare una particolare Augmented Strategy “superando” il vecchio concetto di pubblicità .

E come fa una pubblicità ad essere veramente innovativa ?

Secondo me oggi la vera pubblicità è quella che NON si autopubblicizza : vi sono tantissime forme di Advertising che non ti dicono mai esplicitamente “Compra le mie scarpe” ma al contrario ti mostra qualcosa che possa attirare la tua attenzione solo perchè è bella e piacevole da seguire , come in questo Video della Diesel .

Molti stanno trainando questo stesso “carro” , cioè il dare Valore Utile e Gratuito per tutti al posto di una scarpa con la targhetta del prezzo esposta in vetrina .

Le nuove forme di Pubblicità Intelligente che regala informazioni utili o “colpi di scena” che escono totalmente dal contesto della marca o del prodotto possono essere riprese in considerazione da un punto di vista AR .

Qual’è la cosa che conta di più ? Il gusto del Designer nel personalizzare un Video o la scelta accurata del contesto da offrire al target prestabilito da un’azienda ?

Al target di clienti a cui arriva il messaggio non interessa tanto la cura capillare della progettazione “augmented” , quanto piuttosto la qualità di contenuti originali mescolata con adeguate tecniche di “stupire-per-compensare” .

Un AR – Vertising Alternativo significa in poche parole : “stimolare il cliente all’interazione diretta mediante tecniche augmented senza fare nessun riferimento all’invito esplicito dell’acquisto” .

Sarebbe molto interessante sviluppare questo tipo di AR-Vertising all’interno di un innovativo Social Network chiamato “TagWhat” : per poter usare TagWhat devi essere in possesso di un iphone o di uno smartphone , visto che è un Social dedicato al settore mobile .

Enrico Giubertoni descrive questo Social Augmented Reality Network nel suo Articolo :

TAGWHAT , IL SOCIAL NETWORK BASATO INTERAMENTE SULLA REALTA’ AUMENTATA

Ancora una volta , quindi , ci dobbiamo confrontare , volenti o nolenti , sul Mobile Marketing dedicato esclusivamente ai dispositivi mobili , i quali seguono fedelmente la vita e le scelte dei clienti di oggi .

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ALTRE UTILI FONTI INTERNET :

AUGMENTED REALITY : LA REALTA’ AUMENTATA

LA REALTA’ AUMENTATA NELLE APPLICAZIONI DI MARKETING

REALTA’ AUMENTATA : ORA LA POSSIAMO ANCHE TOCCARE

… E tu quali idee hai per un AR-Vertising efficace ?

 

 

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